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Text File  |  1996-03-14  |  1.7 KB  |  114 lines
  1.  
  2. @
  3. America is full 
  4. of the work of 
  5. Raymond Loewy. 
  6. He once jokingly
  7. described himself 
  8. as an industrial 
  9. beautician, and 
  10. he said his aim 
  11. was to close the 
  12. gap "between the 
  13. quality of American 
  14. products and 
  15. their clumsy, ugly 
  16. appearance"
  17. #
  18. When Loewy 
  19. fought in the first 
  20. world war he 
  21. redesigned the 
  22. French Army's 
  23. standard-issue 
  24. uniform because 
  25. he thought it was 
  26. ugly. But his first 
  27. design was for a 
  28. model airplane 
  29. driven by rubber 
  30. bands, which he 
  31. patented when he 
  32. was 15 years old
  33. #
  34. The immigrant 
  35. Loewy had a 
  36. talent for coming 
  37. up with designs 
  38. which captured 
  39. the essence of his 
  40. adopted country. 
  41. Many of them went 
  42. on to symbolise 
  43. the American way
  44. of life. Among 
  45. Raymond Loewy's
  46. clients were Coke, 
  47. Lucky Strike and 
  48. the Greyhound Bus 
  49. company 
  50. #
  51. Loewy designed 
  52. the logos for two 
  53. oil companies, 
  54. Shell and Exxon. 
  55. His Shell logo of 
  56. 1971 was a 
  57. Loewy classic, 
  58. simple and 
  59. striking. In 1992 
  60. Shell changed 
  61. Loewy's bold 
  62. colors to give the 
  63. company a softer 
  64. image for a more 
  65. environmentally 
  66. conscious age
  67. #
  68. In the Thirties 
  69. Loewy spent 
  70. $18,000 of his 
  71. own money on 
  72. the design of a 
  73. streamlined 
  74. sports car. This 
  75. concept was later 
  76. developed for 
  77. Studebaker as 
  78. the Avanti. It
  79. went into pro-
  80. duction in 1961
  81. #
  82. The Greyhound 
  83. bus, like the 
  84. Avanti car, 
  85. epitomized 
  86. Loewy's desire to 
  87. streamline and 
  88. simplify in a time 
  89. when other 
  90. designers were 
  91. using what he 
  92. regarded as 
  93. unnecessary 
  94. embellishment 
  95. and decoration
  96. #
  97. Loewy's chief 
  98. contribution to 
  99. the 1967 Skylab 
  100. project was its 
  101. large porthole. He 
  102. also designed a 
  103. triangular table 
  104. for the three 
  105. astronauts, and 
  106. to ease the bore-
  107. dom of weight-
  108. less space travel 
  109. he came up with 
  110. 3-dimensional 
  111. billiards and 
  112. floating darts
  113. @
  114.